Die Beschaffung von Werbeguthaben bei Meta (u.a. für Facebook, Instagram) verfolgt das zentrale Ziel, die Sichtbarkeit des Unternehmens durch Kampagne in sozialen Netzwerken zu erhö-hen. Mit Hilfe der von Meta bereitgestellten Werbelösungen können gezielt unterschiedliche Zielgruppen angesprochen werden, um potenzielle Bewerbende auf Stelleangebote aufmerk-sam zu machen. So kann Die Autobahn GmbH des Bundes sowohl kurzfristige Personalmarketingziele wie die Generierung von Bewerbenden als auch langfristige Ziele, wie die Steigerung der Markenbekanntheit verfolgen. Darüber hinaus bieten die Werbeplattformen von Meta detaillierte Auswertungs- und Analysetools, mit denen sich Kampagnen kontinuierlich optimieren lassen.